5月9日，“南浔古镇的味道”长三角亲子文化节在湖州市南浔古镇正式开幕。活动由中国关心下一代工作委员会、浙江省关心下一代工作委员会指导，中央广播电视总台浙江总站、中央广播电视总台体育青少节目中心、浙江省家庭教育学会联合主办，中共湖州市南浔区委、南浔区人民政府承办，南浔文旅集团、乡伴文旅集团协办。

图：长三角亲子文化节在湖州南浔开幕

湖州是一座有着“母慈子孝”文化基因的城市。南浔区有着大运河、古镇、湖笔等最江南的文化标识以及丰富的江南水乡旅游资源，为推动亲子产业发展提供了良好基础。作为全省唯一的省新时代乡村旅游产业融合发展试验区，近年来南浔全力打造“长三角亲子乐园”旅游品牌。

(资料图)

2022年9月16日，南浔区委区政府印发了《关于推进打造长三角亲子乐园（新时代乡村旅游产业融合发展试验区）的实施方案》，根据方案，谋划举办长三角亲子文化节。以南浔古镇为核心，聚焦亲子理念、亲子体验、亲子产业等，旨在扩大南浔城市品牌影响力，助力打造“长三角亲子乐园”品牌，推动浙江省农文旅共同富裕示范区创建。

开幕式上，举行了“长三角亲子文化研究基地”揭牌仪式；发布了《中国亲子关系南浔发展策略》；演绎了“长三角亲子文化节”主题曲《最美的遇见》；南浔区委主要负责人作相关推介；南浔区政府与北京师范大学教育学部儿童发展与家庭教育研究院签订战略合作协议。

图：顾秀莲与陈浩共同为“长三角亲子文化研究基地”揭牌

开幕式后，与会相关人员实地考察了南浔象巷亲子街，详细了解南浔古镇亲子业态布局等情况。借活动之东风，南浔区也向全国展现了驱动古镇转型升级的“南浔经验”。

图：知名主持人鞠萍一行参观象巷亲子街

南浔古镇地处长三角中心腹地，素有“文化之邦”和“诗书之乡”的美誉，是国家5A级旅游景点。对于南浔而言，南浔在古镇的序列中已经有了自己的品牌核心能力，但在发展中缺少新的爆点以及破圈的机会。

去年，南浔区人民政府合作国内精品乡建服务商乡伴文旅集团，寻求南浔古镇的突破和升级，立足资源禀赋，布局新经济，创新文旅商业模式，引爆新流量，在古镇北侧打造了一条“南浔象巷亲子街”，一个集文化教育+节庆体验+艺术文创+休闲户外于一体的微型亲子文旅商业街综合体。

在保留古镇原生态的文化、村落地貌上，乡伴文旅集团携手品源文华、信谊图画书、马利画材、宾利、果然好奇、PAPAHUG、belaDESIGN 、多样屋等国际知名品牌， 精准引进以“自带流量”和“吸引亲子家庭”为主体的新业态入驻街区，使得这处世界文化遗产又多了许多新玩法新去处。

到五金大楼内的Museum & More，一同感知博物底蕴，享受艺术生活；去中百大楼的绿乐园，体会“绿色”的自然教育；在受到BBC Earth灵感启发的Earth PuPu咖啡店，观看BBC Earth官方授权纪录片和购买官方授权衍生产品；再去不止有咖啡和奶茶的邮电大楼，沉浸式体验邮电文化；还有唐家兜河房，孩子们可以体验桨板，父母可以享受水上瑜伽或围炉煮茶……各业态以鲜明化和差异化的运营定位为南浔古镇二次赋能，满足游客多元化、个性化消费需求。

五一期间，近八家亲子友好主题业态已尝鲜呈现，整体街区预计将于今年暑期正式对外开放。

图：南浔象巷亲子街

图：南浔象巷亲子街

图：南浔象巷亲子街IP

乡伴董事长朱胜萱在接受采访时表示，“乡伴在发展中一直强调跨界和生态圈的建立，因为我们认为未来的竞争是生态圈与生态圈之间的竞争，所以会把行业领域里更头部更垂直的专业品牌整合在乡村振兴生态圈中，去完成产品创新。沿着跨界合作的思路，乡伴可以和各领域品牌一起建立一个生态圈，形成一个生态系统，每个品牌都发挥自己的擅长点，形成行业链。”

据介绍，乡伴去年将总部迁移至湖州南浔，将多年积累的经验与产品落地，在一片区域内形成联动，探索一个真正行之有效的乡村振兴新模型。坚持创新是乡伴的发展理念，也是乡伴的核心竞争力。

“我们要做更新的东西，更突破的东西，为乡村找到未来的可能性。我们有个说法叫‘乡伴+X’，X代表未知，代表可能性，我们要去做更多X的探索。此次我们通过超强IP新引擎，组合打造亲子古镇超级目的地，希望探索出一条古镇新生之路。我们的破局就是把零售的体验做强，让它变成一个场景体验，然后做销售和购物，把不同的业态绑定在一起做混合和多元。”朱胜萱说。

图：南浔象巷亲子街

图：南浔象巷亲子街

活动当日，现场还举办了长三角亲子文化沙龙，多位相关领域嘉宾围绕“亲子关系”“家庭教育”“亲子旅游”等主题进行分享，共同推动亲子文化的传承和弘扬，促进亲子产业的创新与发展。

作为亲子节活动的重要部分，以“归朴童趣 浔迹江南”为主题的南浔亲子博览会也于当日圆满收官，科技VR互动、野派露营大会、国潮益智嬉戏、复古游园会、艺术童趣共创等一系列沉浸式体验内容，吸引了大量亲子客群游玩体验。（图片由乡伴文旅集团授权提供）

来源：中国日报网

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